После потери работы в Москве амбициозный фотограф Рома возвращается в родную Уфу. Здесь он знакомится с наивным дворником Юрой, который попал в долги из-за мошенников. Чтобы помочь Юре немного заработать, Рома фотографирует его в образе знаменитости и с помощью фотошопа размещает снимок на обложке популярного журнала. Этот кадр быстро становится вирусным в сети, превращая Юру из никому не известного дворника в настоящую звезду. Это событие кардинально меняет жизни как Юры, так и Ромы.